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いまやインターネット広告の大半を占める“運用型広告”の中で、Google広告はその中心的な存在です。検索連動型（リスティング）だけにとどまらず、ディスプレイ・動画・ショッピング・デマンドジェネレーション・アプリ・P-MAXなど、多様な配信手法（キャンペーン）を備えたGoogle広告は、企業規模を問わず、マーケティング活動の要になりつつあります。